Tekijänoikeusbarometri 2026: suomalaiset arvostavat ihmisen luovaa työtä, mutta piratismi lisääntyy nuorten keskuudessa
Tekoälyn käytön yleistyessä suomalaisten suhtautuminen tekoälyn tuottamiin sisältöihin on muuttunut aiempaa kriittisemmäksi ja tuki luovan työn tekijöiden oikeudelle korvaukseen vahvistunut. Tuore Tekijänoikeusbarometri kertoo samalla osin vastakkaisesta kehityssuunnasta: laittomien suoratoistopalveluiden käyttö on yleistynyt etenkin nuorten ja nuorten aikuisten keskuudessa.
Tekijänoikeusbarometri on vuosittainen tutkimus, joka toteutetaan Tekijänoikeuden tiedotus- ja valvontakeskus TTVK ry:n toimeksiannosta. Barometri ei keskity pelkästään musiikkiin, vaan siinä selvitetään laajemmin luovien sisältöjen käyttöä sekä suomalaisten asenteita tekijänoikeutta ja piratismia kohtaan.
Teosto nostaa vuoden 2026 Tekijänoikeusbarometria käsittelevässä uutisessaan esiin suomalaisten vahvan arvostuksen ihmisen tekemää luovaa työtä kohtaan myös tekoälyn aikakaudella. Tutkimuksen mukaan 89 prosenttia suomalaisista pitää tekijänoikeuksia erittäin tai melko tärkeinä. Vuonna 2025 vastaava osuus oli 85 prosenttia.
Vielä suurempi yksimielisyys vallitsee luovasta työstä maksettavista korvauksista: 90 prosenttia suomalaisista katsoo, että luovan työn tekijöiden tulee saada työstään korvausta sen mukaan, kuinka paljon heidän teoksiaan hyödynnetään. Vain kolme prosenttia on asiasta eri mieltä.
Tekoälyn yleistyessä suomalaiset suhtautuvat entistä kriittisemmin ihmisten tekemien teosten ja luovan panoksen hyödyntämiseen ilman lupaa. Barometrin mukaan 81 prosenttia suomalaisista katsoo, ettei tunnetun taiteilijan tai esittäjän persoonallista tyyliä saa hyödyntää tekoälyn tuottamissa sisällöissä ilman asianmukaista lupaa ja korvausta. Vuonna 2025 näin ajatteli 75 prosenttia.
Myös tekijöiden oikeus korvaukseen tekoälyn kouluttamisessa saa aiempaa vahvempaa tukea. 74 prosenttia suomalaisista katsoo, että tekoälyn kouluttamiseen käytetyistä ihmisten luomista teoksista tulee aina maksaa tekijänoikeuskorvaus teosten tekijöille ja esittäjille. Vuonna 2025 osuus oli 68 prosenttia.
Samalla tekoälyn tuottamien kulttuurisisältöjen houkuttelevuus on vähentynyt. Vain 10 prosenttia suomalaisista kertoo kuluttavansa tulevaisuudessa tekoälyn tuottamia kirjoja, musiikkia, kuvia tai tv-ohjelmia yhtä mielellään kuin ihmisten tekemiä teoksia. 74 prosenttia on väittämän kanssa eri mieltä. Edellisenä vuonna tekoälysisältöjä yhtä mielellään kuluttavien osuus oli 12 prosenttia ja väittämän torjui 65 prosenttia.
Tekijänoikeusbarometrin tulokset ovat samansuuntaisia syyskuussa julkaistun, musiikin kuuntelua ja kulutusta tarkastelleen Nordic Digital Music Survey 2026 -tutkimuksen kanssa: tekoälyn käytön yleistyessä suhtautuminen tekoälyllä tuotettuun musiikkiin on muuttunut aiempaa kriittisemmäksi.
Laittomien suoratoistopalveluiden käyttö kasvaa nuorilla aikuisilla
Tekijänoikeuksien vahvan yleisen kannatuksen rinnalla barometri paljastaa kuitenkin toisenlaisen kehityssuunnan. Laittomien suoratoistopalveluiden käyttö on lisääntynyt erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa.
25–34-vuotiaista 28 prosenttia kertoo katselleensa, kuunnelleensa tai pelanneensa sisältöjä laittomien suoratoistopalveluiden kautta. Vuonna 2025 osuus oli 18 prosenttia. Myös 15–24-vuotiaiden ryhmässä osuus on kasvanut 27 prosentista 31 prosenttiin. Kaikista vastaajista 13 prosenttia kertoo, että heidän kotitaloudessaan suoratoistetaan sisältöjä laittomista palveluista, kun edellisenä vuonna osuus oli 10 prosenttia.
Myös piratismin hyväksyttävyys on lisääntynyt. 15–24-vuotiaista jo 38 prosenttia pitää hyväksyttävänä luvatta tarjolla olevan elokuvan tai tv-sarjan katsomista laittomasta suoratoistopalvelusta. Vuonna 2025 osuus oli 30 prosenttia. 25–34-vuotiaista tekoa pitää hyväksyttävänä 27 prosenttia ja kaikista vastaajista 17 prosenttia.
Tuloksista piirtyykin kaksijakoinen kuva: luovan työn tekijöiden oikeus korvaukseen saa suomalaisilta erittäin vahvan tuen, mutta etenkin nuoremmissa ikäryhmissä laittomien palveluiden käyttö ja piratismin hyväksyntä ovat samaan aikaan kasvaneet.
Tekijänoikeusbarometri toteutettiin jo 20. kerran
Tekijänoikeusbarometrin toteutti Taloustutkimus Tekijänoikeuden tiedotus- ja valvontakeskus ry:n toimeksiannosta. Tutkimus tehtiin tänä vuonna 20. kerran. Aineisto kerättiin 10.9.–6.10.2026 henkilökohtaisilla haastatteluilla ja nettikyselyllä osana Taloustutkimuksen Omnibus-tutkimusta. Tutkimukseen vastasi yhteensä 1 090 yli 15-vuotiasta suomalaista Ahvenanmaata lukuun ottamatta.
Lue lisää:
Tekijänoikeusbarometri 2026: Tekijänoikeus
Tekijänoikeusbarometri 2026: Piratismi
Lisätietoja:
Toiminnanjohtaja Jaana Pihkala
Tekijänoikeuden tiedotus- ja valvontakeskus ry
puh 040 706 6674
