Ohjelmatoimistobarometri 2024: Alan kehitys jakautuu, tuotannot ja palvelut laajenemassa
Music X Media -tapahtumassa 3.10.2024 julkaistu Ohjelmatoimistobarometri 2024 tarjoaa kattavan kuvan ohjelmatoimistojen nykytilasta ja tulevaisuuden näkymistä Suomessa. Barometrin tulokset paljastavat alan voimakkaan polarisoitumisen, mutta samalla myös monet mahdollisuudet erityisesti omien tuotantojen ja laajempien palveluiden suhteen.
Ohjelmatoimistobarometri on Suomen Ohjelmatoimistot ja Agentit ry (SOA) lanseeraama uusi kyselytutkimus, joka on suunniteltu keräämään kattavaa tietoa ohjelmatoimistoalasta päätöksentekoa varten. Tänä vuonna kyselyyn vastasi 14 alan toimijaa.
Jakautuva liikevaihto ja keikkamyynti
Barometrin mukaan ohjelmatoimistojen liikevaihto jakautuu selvästi kahteen ryhmään: noin 43 % ohjelmatoimistoista toimii alle 500 000 euron liikevaihdolla, kun taas toinen 43 % ylittää 3 miljoonaa euroa. Välimaastoon jää vain pieni osa, 14 %. Tämä polarisaatio näkyy myös keikkamyynnissä, sillä pienet toimijat myyvät 1–100 keikkaa vuodessa, kun suuremmat toimijat vastaavat jopa yli 600 keikan myynnistä.
Tämä jakautuminen heijastaa alan monimuotoisuutta: pienemmät toimijat keskittyvät niche-markkinoihin ja paikallisiin artisteihin, kun taas suuremmat yritykset hallitsevat laajempaa kenttää ja suuria massatapahtumia.
Kotimaiset artistit keskiössä
Kyselyyn vastanneista toimistoista suurin osa keskittyy 5500 – 10 000€ maksavien yhtyeiden ja artistien myyntiin. Lisäksi merkittävä määrä toimistoista edustaa myös pienemmän budjetin artisteja. Niiden hintahaarukka on 500€ – 1500€. Tämä monimuotoisuus hinnoittelussa antaa ohjelmatoimistoille mahdollisuuden tarjota erilaisia esiintyjävaihtoehtoja eri kohderyhmille ja tapahtumille.
Ohjelmatoimistojen edustamat genret kuvastavat suomalaista musiikkikenttää. Suomenkielinen pop on suosituin genre (n. 79 % vastaajista kertoo edustavansa), jota seuraavat indierock (64 %) ja perinteinen rock (50 %). Hiphop/rap ja metalli ovat nousemassa, ja niillä on noin 36 % edustus toimistoissa.
Vahva yrittäjähenkisyys
Työntekijärakenteissa näkyy vahva yrittäjähenkisyys: suurin osa toimistoista työllistää vain 1–3 agenttia, ja yli 90 prosentissa vastaajayrityksistä työskennellään provisiopalkalla. Tämä kuvastaa joustavia ja pienimuotoisia toimistoja, joissa toimintamallit perustuvat vahvasti liiketoiminnan tuloksiin. Lisäksi ohjelmatoimistoissa työskentelee tuottajia sekä markkinointi- ja taloushallinnon osaajia.
Tulevaisuuden näkymät: laajentuvat palvelut ja tuotannot
Tulevaisuudessa ohjelmatoimistot ennakoivat tarjoavansa entistä enemmän laajempia palveluita. 57 % toimistoista suunnittelee managerointi- ja tuotantopalveluiden tarjoamista, ja 36 % uskoo 360-palveluiden, kuten levy-yhtiöpalveluiden ja markkinoinnin, lisääntyvän. Tämä osoittaa, että alan toimijat valmistautuvat entistä monipuolisempiin liiketoimintamalleihin.
Omien tuotantojen ja yhteistuotantojen määrä kasvaa. Vuoteen 2030 mennessä 28,6 % toimijoista odottaa järjestävänsä yli 40 omaa tuotantoa vuodessa, mikä kuvastaa laajentuvaa tapahtuma- ja festivaalikenttää. Yhteistuotantojen määrän odotetaan kasvavan maltillisesti.
Lippujen hinnat ja digitaalinen markkinointi
Barometri ennustaa, että inflaatio ja veromuutokset tulevat nostamaan lippujen hintoja erityisesti pääkaupunkiseudulla, jossa kysyntä on korkeaa. Markkinointipanostukset siirtyvät yhä enemmän digitaalisiin kanaviin, ja toimijat aikovat investoida merkittävästi omien tuotantojen digitaaliseen markkinointiin.
Lisätietoja:
Laura Haarala, toiminnanjohtaja / Suomen Ohjelmatoimistot ja Agentit ry (SOA)
toiminnanjohtaja@ohjelmatoimistot.fi
+358 40 526 7260
Ohjelmatoimistot.fi
