Festivaali- ja Venuebarometri 2024: Festivaalit tuottivat lähes puolen miljardin euron kulutuksen
Festivaali- ja Venuebarometri 2024 kokosi lähes 20 000 tapahtumakävijän näkemykset elävän musiikin kokemuksista, kulutuksesta ja turvallisuudesta. Tulokset osoittavat, että yleisö on valmis maksamaan enemmän lipuista ja palveluista, mutta samalla taloudellinen epävarmuus vaikuttaa osallistumispäätöksiin. Häirintä on yhä merkittävä haaste, erityisesti nuorille, naisille ja vähemmistöihin kuuluville kävijöille.
LiveFINin jäsenyhteisöt toteuttivat elävän musiikin tapahtumien yleisökyselyt loka–marraskuussa 2024. Festivaalibarometriin saatiin 17 100 vastausta ja Venuebarometriin 2 453. Festivaalibarometrin vastaajien keski-ikä oli 35,8 vuotta ja Venuebarometrissa 45,4 vuotta. Festivaalibarometria jakeli 28 festivaalia ja Venuebarometria jakeli 19 keikka- ja konserttipaikkaa. Molemmissa kyselyissä valtaosa vastaajista (68–70 %) oli naisia. Tulokset tarjoavat arvokasta tietoa tapahtumakävijöiden kokemuksista, kulutustottumuksista ja turvallisuuteen liittyvistä kysymyksistä. Barometrien koko tulosaineisto julkaistaan Sibelius-Akatemian julkaisusarjassa vuoden 2025 aikana.
Hintapaineet ja taloudellinen epävarmuus muovaavat osallistumista festivaaleille
Kävijöiden maksuvalmius on noussut lähes kaikissa kategorioissa: festivaalien kolmen päivän lipuista oltiin valmiita maksamaan jopa 200 euroa, kun edellisessä kyselyssä katto oli 160 euroa. Samalla ruoka-annosten, majoituksen ja muiden palveluiden hyväksyttävä hintataso nousi. Keikka- ja konserttipaikoilla hinnat pysyivät pääosin ennallaan.
Vaikka kävijät ovat valmiita maksamaan enemmän, puolet vastaajista kertoi taloudellisen tilanteensa heikentyneen. Festivaaliosallistumisen todennäköisyys laski alimmilleen koko barometrin mittaushistoriassa. Osallistumispäätöksiin vaikuttavat erityisesti lipun hinta ja festivaalialueen palveluiden kustannukset. Samalla kulutus per tapahtumakäynti on kasvanut: festivaaleilla lähes 500 euroon ja keikoilla noin 117 euroon.
LiveFIN puuttuu keikoilla koettuun epäasialliseen käytökseen
Festivaaleilla koetun epäasiallisen käytöksen määrä laski hieman: 27 % vastaajista kertoi kokeneensa häirintää viimeisen viiden vuoden aikana. Häirintä kohdistui erityisesti naisiin, ei-binäärisiin henkilöihin ja nuoriin. 15–29-vuotiaista vastaajista jopa 40–43 % oli kokenut epäasiallista käytöstä. Ei-binääristen kohdalla luku oli 56 %.
Keikka- ja konserttipaikoilla koettu epäasiallinen käytös sen sijaan lisääntyi: 27 % ilmoitti kokeneensa häirintää, ja erityisesti vähemmistöihin kuuluvien kokemusmäärät nousivat. Tietoisuus ilmoituskanavista ja luottamus järjestäjien toimiin on kuitenkin kasvanut molemmissa kyselyissä.
LiveFIN selvittää häirinnän esiintymistä tapahtumissa ja keikkapaikoilla, jotta siihen voidaan puuttua tehokkaasti ja kehittää alan toimintaa. Samalla voidaan osallistua häirinnän vähentämiseen laajemmin koko yhteiskunnassa.
”Musiikkitapahtumissa käydään noin 7,5 miljoonaa kertaa vuosittain. Festarit ja keikat voivat siis tehokkaasti toimia suunnannäyttäjinä, sillä niihin osallistuu suuri ja monimuotoinen erilaisia ihmisiä. Elävän musiikin ala ja LiveFINin jäsenet ovat jo ryhtyneet toimenpiteisiin häirinnän kitkemiseksi, ja tutkimuksen avulla tätä työtä voidaan kehittää edelleen”, kuvailee LiveFINin toiminnanjohtaja Jenna Lahtinen.
LiveFINin jäsenistöä on koulutettu aktiivisesti erilaisilla koulutuksilla. Esimerkiksi Elmu-säätiön tukemassa koulutussarjassa järjestettiin vuonna 2022 yhdenvertaisuuskoulutus, vuonna 2023 turvallisemman tilan periaatteet -koulutus sekä vuonna 2024 häirintäyhdyshenkilökoulutus. Nyt suunnitteilla on sosiaalisesti kestävämmän elävän musiikin alan kehittämisen hanke, johon on haettu rahoitusta. Hankkeessa luodaan viestintämateriaalia sekä koulutetaan elävän musiikin alan toimijoita – keikka- ja konserttipaikkojen sekä rytmimusiikkifestivaalien järjestäjiä – sosiaalisesti vastuullisempiin toimintamalleihin.
Tutustu Festivaali- ja Benuebarometriin täällä!
Lisätietoja
Maarit Kinnunen, tutkija
maarkinn@ulapland.fi
Susanna Malo
LiveFIN ry, viestintäpäällikkö
susanna.malo@livefin.fi
+358 50 911 6570
Jenna Lahtinen
LiveFIN ry, toiminnanjohtaja
jenna.lahtinen@livefin.fi
+358 50 376 3767
