Gramexin kampanjassa ja videosarjassa pohditaan musiikin arvoa ja tuodaan esiin työtä kappaleiden takaa
Äänitemusiikin esittäjien ja tuottajien tekijänoikeusjärjestö Gramexin Musiikin arvo -kampanjassa tutkiskellaan musiikin arvon eri ulottuvuuksia ja tuodaan esiin tekijöiden konkreettista työtä ja sen eri vaiheita. Kampanja alkoi vuonna 2025, kun rap-duo JVG teki sitä varten uuden kappaleen, joka julkaistiin ainoastaan yhtenä vinyylisinglenä ja myytiin musiikin arvoa parhaiten perustelevalle tarjoukselle. Kesällä 2026 kampanja saa jatkoa uuden Musiikin arvo -videosarjan muodossa, jossa seurataan artistien arkea studioissa ja luovissa prosesseissa.
Lokakuussa 2025 Gramex käynnisti Musiikin arvo -kampanjan yhdessä JVG-yhtyeen kanssa. Sen keskiössä oli tempaus, jossa JVG:n uusi kappale julkaistiin ainoastaan yhtenä vinyylisinglenä ja myytiin halukkaalle ostajalle kaikille avoimen tarjouskilpailun kautta. Kilpailua ei kuitenkaan ratkaistu ainoastaan rahalla, vaan tarjouksen yhteydessä esitetyllä perustelulla musiikin arvosta, sekä kappaleelle osoitetusta käyttötarkoituksesta.
Päätöksen teki JVG, joka lopulta valitsi tiukan tarjouskilpailun voittajaksi jääkiekkoseura Helsingin Jokerit. Voittava tarjous oli 15 500 euroa, ja sen perusteluissa yhdistettiin musiikki ja urheilu sekä tuotiin esiin paitsi musiikin, myös työn arvoa ja yhteisöllisyyttä.
Voittoperusteissa esitetyn käyttötarkoituksen mukaisesti kappale esitettiin yleisölle Jokerien kotiottelussa 20.12.2025 Veikkaus Arenan jäällä, tuhansien katsojien edessä.
Korvaamatonta tunnelmaa ja näkymätöntä tiimityötä
Voittoperusteiden tarkastelu sekä artistin että tarjoajan toimesta toi kampanjan hengen mukaisesti esiin musiikin monia ulottuvuuksia sekä korvaamatonta, joskin toisinaan kovin vaikeasti mitattavaa lisäarvoa.
”Valinta ei ollut helppo! Meille oli tärkeää, että biisi kannustaa liikkumaan sekä luo yhteisöllisyyttä matseissa ja muuallakin. Lisäksi Jokerit ostajana osoittaa ihan käytännössä sen, että musan, kulttuurin ja urheilun tai oikeastaan minkään muunkaan vastakkainasettelu on tässä ajassa turhaa: yhteistyöllä saa aikaan enemmän”, JVG:n Jare perusteli valintaa Gramexille ja jatkoi: ”Ilman musaa hallissa ei olisi puoliakaan tunnelmasta.”
”Lisäksi ilahdutti se, että Jokerit korostivat perusteluissa koko porukan duunin merkitystä menestyksen eteen. Tää on yhteistä musalle ja urheilulle. Piiloon jää paljon duunia”, sanoi VilleGalle.
”Sekä urheilussa että musiikissa suurin työ tehdään kulisseissa. Artistit ja pelaajat ovat näkyvässä roolissa, mutta yhden kappaleen syntyminen tai joukkueen suoritus vaatii monen ihmisen panosta – työtä, joka jää usein ilman kiitosta. Osallistumalla tähän kampanjaan haluamme osoittaa arvostuksemme kaikille näkymättömän mutta arvokkaan työn tekijöille”, kertoi Jokereiden puheenjohtaja Mikko Saarni.
Kampanjan tuotto lahjoitettiin lyhentämättömänä RockCamp ry:lle, joka tarjoaa nuorille turvallisen, kiusaamisvapaan ympäristön bänditoiminnalle ja musiikin harrastamiselle ympäri Suomen. Luovutus tapahtui kappaleen ensiesityksen yhteydessä.
Uusi videosarja esittelee artistin arkea ja musiikin syntyä
Kesällä 2026 kampanja sai jatkoa, kun Gramex aloitti uuden Musiikin arvo -videosarjan julkaisun. Sarjassa seurataan kolmen ammattimaisesti musiikkia tekevän artistin luomisprosessia, ja kappaleen matkaa ideasta valmiiksi äänitteeksi.
Videosarja jatkaa siis saman teeman tutkimista, mutta tällä kertaa aiemman kampanjan myötä esiin tulleen näkökulman kautta: sarja keskittyy pitkälti aiemmin mainittuun näkymättömään työhön.
Sarjassa nähdään artistien arkea muun muassa studioissa sekä muissa luovissa hetkissä. Siinä dokumentoidaan onnistumisia, turhautumisia, päätöksiä ja yhteistyötä, joiden lopputuloksena syntyy valmis äänite.
Yhden biisin taakse kätkeytyy valtava määrä ihmisen tekemää työtä: säveltämistä, sovittamista, äänittämistä, tuottamista ja yhteistyötä eri ammattilaisten välillä. Sarjassa tuodaan näkyväksi näitä ammattilaisia ja heidän panostaan sekä nähdään, että musiikin arvoa voidaan mitata myös esimerkiksi osaamisessa, ajassa ja intohimossa.
”Musiikin arvoa on vaikea määrittää yleisellä tasolla. Arvon määrittämisen perusteet ovat kuitenkin olemassa. Ihmisen tehdessä musiikkia ihmisille on musiikissa aina tausta, historia, tarina. Musiikin tekemisen prosessi itsessään on tarina”, Gramexin toimitusjohtaja Ilmo Laevuo summasi jo kampanjan ensimmäisen osan yhteydessä.
Kaneetti kuvaa osuvasti myös uutta videosarjaa, jossa katsojat pääsevät nyt seuraamaan tätä tarinaa.
Sarjaan valituista artisteista on toistaiseksi julkaistu ensimmäinen: Eva Louhivuori. Lisäksi yhtä artistia vielä etsitään avoimella haulla.
Jaksot julkaistaan kaikille katsottaviksi Gramexin Instagram- ja TikTok-tileillä sekä GramexPressin YouTube-kanavalla.